본격적으로 집콕 준비에 관련소비 급증 외출 보단 집에서…홈파티 상품 경쟁 치열 연말 특수가 사라졌다. 신종 코로나바이러스(코로나19)의 신규 확진자가 마의 숫자였던 1000명을 넘어서면서 조만간 3단계 거리두기 시행이 눈앞으로 다가왔기 때문이다. 거리두기가 3단계로 격상되면 백화점 등 대형 유통매장이나 뷔페식당 등 주요 외식업체들은 문을 닫을 수밖에 없다. 이에 화려한 외출복을 입고 외식을 하러 나가기보다 집에서 편안한 옷차림으로 주말·연휴를 즐기려는 사람들이 늘면서 업계도 앞다투어 관련 상품을 출시하고 있다.

10일 G마켓에 따르면 최근 3주(11월 18일~지난 8일) 동안 홈웨어 매출은 직전 3주(10월 28일~11월 17일)와 비교했을 때 늘었다. 집에서 편하게 입을 수 있는 잠옷은 23%, 홈웨어·이지웨어 상품은 38% 증가했다. 주요 패션 브랜드에서도 잠옷 매출이 늘었다. 지난 9월부터 11월까지 BYC 직영점에서 잠옷 매출은 37% 증가, 올해 11월까지 이랜드 스파오의 잠옷 부문 매출은 협업 상품 인기에 힘입어 전년 대비 180% 성장했다.

집에서 연말 분위기를 낼 수 있는 홈파티 관련 매출도 함께 늘었다. 최근 3주동안 홈파티를 위해 테이블 위에 올려놓는 테이블메트·가랜드 등이 포함된 파티테이블용품 매출 신장률은 직전 3주 대비 32% 상승했다. 이 외에도 파티에 필요한 풍선이나 리본 제품이 34%, 동물 코스튬과 같은 파티·이벤트 옷이 59%로 늘었다. 신세계백화점 역시 지난 11월 동안 크리스마스 인테리어를 위한 생활 장르 매출이 전년 동기 대비 21.1% 상승했다.

밀키트 제품도 온 가족이 먹을 수 있는 대형 제품이 더 많이 팔렸다. 이마트가 서울시의 조치로 영업시간이 오후 9시까지로 단축하기 시작한 지난 5일부터 8일까지 매출을 분석한 결과, 밀키트 매출이 전주 동기 대비 6.1% 상승했다. 그 중에서도 ‘피코크 일호식 스키야키’는 3.2%, ‘피코크 밀푀유나베’ 밀키트는 2.9% 매출이 느는 등 다인 가구에게 적합한 상품이 소비자의 선택을 받았다. 같은 기간 와인 매출은 6.9% 늘었고, 축산 역시 3% 신장했다.

롯데마트는 영업시간이 줄었음에도 불구하고 주말(지난 5일~6일) 동안 1인당 고객 매출이 전주 대비(11월 28일~29일) 10% 증가하는 등 대량으로 물건을 구매하는 사람이 늘었다. 특히 한우 판매량이 38.4%로 단기간에 매출이 뛰었다. 이러한 추세에 따라 홈플러스는 10일부터 16일까지 연말 기간에 외식을 대체할 수 있는 각국 요리 간편식 540여 종을 저렴하게 선보일 예정이다.

외식 프랜차이즈도 연말 홈파티에 적합한 상품들을 연이어 출시하고 있다. 빕스 배달 전문 브랜드 빕스 얌 딜리버리는 홈파티에 적합한 스테이크, 샐러드, 파스타로 구성한 세트 메뉴 등을 선보인다. 파리바게뜨의 자체 간편식 브랜드인 ‘퍼스트 클래스 키친(FIRST CLASS KITCHEN)’는 파스타, 포카치아, 양송이스프＆브레드볼 키트 등으로 구성한 홈파티팩을 한정 출시하기도 했다.

김빛나 기자/