일본에서 요거트 시장이 성장세를 보이고 있다고 한국농수산식품유통공사(aT)가 전했다.

일본 통계청 자료에 따르면 지난해 요거트 구매액을 연령별로 조사한 결과, 29세 이하는 지난 2021년 대비 34.2%, 30~39세는 12.7% 성장했다.

특히 건강에 대한 인식 향상으로 시럽이나 과일향 등이 추가되지 않은 플레인 요거트 수요가 증가하고 있다. 최근에는 대용량 플레인 요거트를 3~4개 묶은 상품의 인기가 높다. 건강 관리와 고물가로 인한 절약 소비가 주배경으로 분석된다.

요거트 시장에서 가장 높은 성장세를 보이는 것은 그릭요거트다. 일본 식량신문에 따르면 그릭요거트는 해마다 시장 규모를 키우고 있으며, 지난해는 전년 대비 16% 증가했다.

특히 고단백질을 강조한 제품의 출시가 이어지고 있다. 젊은 층이나 운동을 하는 소비자 중심으로 호응을 얻는 중이다. 다논재팬의 ‘오이코스’는 스포츠를 좋아하는 사람에게 특화된 마케팅이 효과를 거뒀다. 모리나가 유업의 ‘파르테노’는 중용량 상품 발매로 매출이 늘었으며, 운동 강도가 높은 소비자에게는 메이지의 ‘자바스’ 요거트가 인기다.

최근에는 한국 그릭요거트 전문점이 일본에 진출해 주목받고 있다. 또한 서울우유의 ‘비요뜨’도 SNS(사회관계망서비스)를 통해 관심을 받고 있다. 제품을 한쪽으로 꺾어 요거트와 시리얼 토핑 두 가지를 동시에 즐길 수 있는 제품이다. 한국을 찾는 일본 여행객들 사이에서 비요뜨는 '꼭 사야 하는 필수 한국템'으로 알려지며 입소문을 탔다. 실제로 이베이재팬이 운영하는 한국 제품 직구 사이트 큐텐재팬이 지난 1월 한국 디저트 판매 순위를 조사한 결과 1·3·5위 모두 비요뜨 제품이 차지했다.

[도움말=마야무라 유이 aT 오사카 지사] 육성연 기자 육성연 기자