베트남 경제가 급속히 발전하고 외국의 문화를 자연스럽게 받아들이면서 젊은이들 중심으로 수입상품에 대한 관심이 높아지고 있다.

베트남 유통업계에 따르면 전체 인구의 60% 가까이 차지하고 있는 현지 20~30대 젊은 소비자들이 새로운 소비계층으로 떠오르고 있다. 이들은 다른 세대들에 비해 브랜드에 민감하고, 온라인이나 SNS(소셜네트워크서비스)를 통해 자신이 소비하는 제품을 과시하거나 제품 사용에 대한 의견을 활발히 공유하는 경향이 높은 편이다.

특히 이들은 먹는 것에 있어서 저렴한 국산보다 가격이 비싼 수입산을 더 선호하고 품질이 좋고 포장디자인이 세련된 제품에 대한 관심이 많다. 또한 이들은 좋아하는 연예인이 광고하는 제품에 대한 충성도가 높은 편이며 생활수준의 향상으로 건강식품에 대한 관심도 높은 편이다.

전문가들은 “베트남으로 수출하는 한국산 제품들도 베트남의 젊은층들의 취향을 고려한 고급화 마케팅을 펼쳐야 한다”고 조언하고 있다. 베트남에서 젊은 층이 가장 높은 인구비율을 차지하고 있고, 이들이 향후 핵심 소비층으로 성장하기 때문에 우리 농식품의 대베트남 수출 확대를 위해서는 현지 젊은층 공략은 필수라는 것이다. 특히 전문가들은 라면과 음료, 스낵, 아이스크림을 비롯한 우리 가공식품이 한류 영향으로 현지 젊은 소비자들에게 인기를 얻고 있는 점을 고려해, 이들 제품에 고급스러운 이미지를 심어줄 수 있도록 브랜드 홍보와 포장 디자인 개선, 한류스타를 활용한 매체 광고가 뒷받침돼야 한다고 덧붙였다.

베트남에서 고급 건강식품으로 인지도를 얻고 있는 우리 홍삼가공식품의 경우, 그동안 현지 중·장년층을 겨냥한 제품들이 대부분이다. 하지만 현지 젊은층도 건강과 웰빙에 많은 관심을 보이는 있는 것을 감안, 이들을 겨냥한 맞춤형 홍삼가공식품을 개발해 진출하는 것도 좋은 방법이라는 것이다. 이정환 기자/