중국 ‘퓨어프레시’는 어떻게 소비자를 사로잡았나

중국 광동성은 고급 수입식품 소비가 많은 지역이다. 홍콩과 인접하고 중국 내에서도 소득 수준이 높아 고급 수입식품의 수요가 높다. 특히 향후 웨강아오 대만구(광동-홍콩-마카오 지역)의 개방과 발전으로 향후 수입식품 시장의 성장이 기대되고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 광동성 지역에서는 고급 수입식품 전문 유통업체인 ‘퓨어프레시’(Pure Fresh)가 성공 사례로 꼽히고 있다. 광동성 포산에 본사를 두고 있는 퓨어 프레시는 28~45세 중산층 소비자를 대상으로 해산물, 육류, 과일 등을 판매한다. 광동성 전역에 15개의 오프라인 매장과 타오바오(Taobao.com), 징동(JD.com), 위챗(WeChat) 등 온라인 플랫폼을 연결하