미국에서 오젬픽(Ozempic), 위고비(Wegovy)와 같은 GLP-1 계열 약물을 복용하는 소비자가 늘고 있다. 약물 복용자들의 식음료 지출도 줄어든 것으로 나타났다고 한국농수산식품유통공사(aT)가 전했다.

코넬대학교와 리서치 기관 뉴머레이터 (Numerator) 연구에 따르면, 가정에 GLP-1 약물 사용자가 한 명이라도 있는 경우, 약 복용 후 6개월 이내에 식료품 지출이 평균 6% 감소했다. 이는 가구당 연간 416달러(약 60만원)의 식료품 구매 감소로 이어진다. 특히 고소득 가구(연 소득 12만5000달러 이상)에서는 지출이 9% 줄었다.

품목별로는 감자칩, 쿠키와 같은 고열량 가공식품 지출이 평균 6.7%에서 11.1% 사이로 감소했다. 반면 체중 감량 약물 사용자들은 신선한 농산물과 요구르트 같은 건강식 지출을 늘렸다.

미셸 벅 (Michele Buck) 허쉬(Hershey) CEO는 허쉬 키세스 (Hershey Kisses)와 리시스(Reese’s) 제품이 GLP-1 약물로 인한 미세한 소비 감소 영향을 받고 있다고 지난해 11월 밝혔다.

연구진은 건강에 해로운 품목을 줄이는 방식으로 장바구니 구성이 변화했다고 분석했다. 연구진은 “GLP-1 약물이 소비자의 식품 선택을 바꿀 수 있다”며 “이러한 변화는 식품 산업에서 주목할 부분”이라고 밝혔다.

이런 추세에 따라 지난해 네슬레(Nestlé)는 GLP-1 약물 복용자와 체중 관리자를 겨냥한 ‘바이탈 퍼수잇(Vital Pursuit)‘ 브랜드를 출시했다.

슬림 짐 (Slim Jim) 제조업체 코나그라 브랜즈(Conagra Brands)는 최근 ‘헬시 초이스 (Healthy Choice)’ 제품군 중 20개 이상의 제품에 “GLP-1 Friendly” 라벨을 부착했다. 체중 감량 약물을 직접 언급한 브랜드로 자리 잡겠다는 전략이다.

aT 관계자는 “GLP-1 계열의 약물이 소비자의 식료품 구매 행동에 영향을 미치고 있다”며 “식품업체들은 소비자 태도 변화를 자세히 관찰할 필요가 있다”고 조언했다.