중국에서 ‘독버섯 음료(사진)’가 등장했다. 유제품 기업 이리가 선보인 ‘지엔쇼우칭 버섯 알갱이’ 유산균 음료다. 지엔쇼우칭은 올바른 조리 방식으로 독성 성분을 없애면 식용할 수 있는 버섯이다.

업체는 독성 성분을 제거했지만, 제품 콘셉트는 ‘독버섯’으로 정했다. ‘버섯 먼저, 그다음 사람’, ‘목숨 걸고 버섯과 함께’ 등의 농담 섞인 문구도 달았다. 심지어 독버섯을 먹은 것처럼 구토나 환각 현상을 간접경험 하는 물건까지 함께 제공한다. 일회용 구토 봉투와 자외선 램프다.

이 제품은 5000개 한정 수량으로 출시됐다. 제품이 나온지 4일 만에 티몰, 징동, 샤오홍슈 등의 주요 온라인 채널에서 매진됐다. 일부 중고 사이트에서는 원가의 두 배에 거래되기도 했다. 많은 소비자는 업체에 재입고를 요청하는 등 제품은 단기간에 폭발적 인기를 얻었다.

독버섯 음료는 중국의 MZ세대를 겨냥해 기획됐다. MZ세대는 ‘독버섯’이라는 기이한 콘셉트에 호기심을 보였다. 흥미로운 간접 경험을 제공한다는 이유가 컸다. 제품은 SNS에서 빠르게 공유되며 화제를 모았다.

aT 관계자는 “‘지엔쇼우칭 버섯 알갱이’ 유산균 음료의 인기는 단순히 신기한 맛을 넘어, MZ세대의 독특한 SNS 취향을 반영한 결과”라고 말했다. 이어 “소비자의 SNS 활동을 자극하는 요소를 제품에 녹여낸다면 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

[도움말=정하패 aT 상하이지사]