중국의 ‘신소비 트렌드’, “60%가 아니라 1%를 주목해라”
중국에서 최근 급격한 성장을 보이는 ‘신소비(新消費)’ 트렌드는 최근 2년간 현지 식품업계에서 가장 주목받는 비즈니스 개념이다. 중국의 유명 차브랜드인 시차나 탄산수 강자인 위안치썬린 등 많은 브랜드가 신소비 트렌드 속에서 소비자 사랑을 받고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 신소비의 정의는 단순히 다양한 온라인 플랫폼과 소비 행위의 결합만으로 보기 어렵다. 고전 브랜드와 신소비 트렌드를 타고 발전한 신생 브랜드를 구분하기 위해서는 추가 정의가 필요하며, 여기에는 ‘60%를 대신하는 1% 규칙’도 포함된다.