-소비주축 Z세대, 유튜브 채널 영향력 높아 -SNS 소통ㆍ재미 추구하는 제품에 반응 -유튜버 리뷰, 대결 영상…“더 재밌게”

먹는 즐거움 뿐만 아니라 보는 즐거움도 중요한 시대가 왔다. 이른바 ‘유튜브 세대’라고도 불리는 Z세대가 소비의 축으로 떠오르며, 외식업계도 이를 이용한 펀(Fun) 마케팅 활동에 주력하고 있다. 8일 업계에 따르면 Z세대는 1995년부터 2010년 사이에 출생한 세대로, 현재 우리나라 전체 인구의 약 12.5%인 646만명에 달한다. 이들은 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 감성을 드러낼 수 있는 제품을 구매하며 특히 소비 과정에 ‘재미’를 추구해 재미있는 콘셉트의 제품에 빠르게 반응한다. 유튜브는 Z세대가 콘텐츠를 소비하는 가장 강력한 채널이다.

이에 Z세대를 사로잡기 위한 외식업계의 발걸음도 분주해지고 있다. 제품 자체의 개성은 물론, 유튜브 콘텐츠를 기반으로 재미에 집중한 마케팅 활동으로 Z세대를 겨냥한 홍보에 힘을 쏟고 있는 것이다. 한국피자헛은 신제품 ‘메가 크런치’ 피자 5종 출시를 기념해 인기 유튜버들과 협업, 릴레이 먹방 프로모션인 ‘메가 플레이’를 진행 중이다. 메가 플레이는 4명의 인기 유튜버들이 각자의 스타일에 맞게 메가 크런치 피자를 리뷰하는 방식으로, 약 한 달에 걸쳐 릴레이 형식으로 진행된다. 현재까지 첫 번째 주자인 유튜버 재열, 두 번째 주자인 유튜버 보물섬, 그리고 세 번째 주자인 쯔양의 영상이 공개됐다. 합계 조회수는 누적 106만 회를 돌파한 것으로 나타났다. 오리온은 최근 유튜브와 인스타그램에 햄스터와 인간의 팝콘 먹방 대결 영상을 선보였다. 땅콩맛 사료 5g과 오징어땅콩 300g을 놓고 펼치는 빨리먹기 진검승부다. 승자는 햄스터였다. 2분27초짜리 짤막한 이 영상은 게재 2주 만에 조회수 3000회를 달성했다. 오리온은 “깜직한 사람일수록 ‘젤리’를 더 좋아하는 것으로 나타났습니다”라는 엉뚱하고 귀여운 뉴스 형태 게시글을 게재해 조회수 180만회를 기록하기도 했다.

빙그레는 바나나맛우유의 새로운 프로모션으로 백종원 씨를 모델로 기용, 바나나맛우유를 새롭게 즐기는 방법인 ‘마이 테이스트(My Taste)’ 캠페인을 펼치고 있다. 영상을 통해 바나나맛우유를 새롭게 즐기는 방법을 제시하는 셈이다. 백종원 씨가 모델로 나와 바나나맛우유를 이용한 라떼, 팬케이크, 푸딩, 셰이크를 만드는 법을 소개한다. 영상 광고는 바나나맛우유 공식 유튜브 채널 ‘안녕 단지’에 공개됐다.

이유정 기자/