오리온 제주용암수, 전체 매출서 강남권 10.9% 차지 해외서만 인기던 ‘경수’…국내 소비자들도 입맛 변화 풀무원도 프리미엄 경수 신제품 출시

국내 생수 시장에서 연수가 대부분을 차지하고 있는 가운데 프리미엄 제품인 경수(경도가 높은 물)를 앞세워 생수 시장에 진출한 후발주자들의 전략이 먹혀들고 있다.

26일 오리온에 따르면 올 상반기 닥터유 제주 용암수 매출은 전년 동기 대비 80% 증가했다. 특히 강남, 분당서 판매량이 높은 것으로 나타나 ‘프리미엄’을 내세운 브랜딩이 통했다는 분석이 나온다.

지난 2020년 6월 1일부터 지난달 30일까지 닥터유 제주용암수의 전국 매출액을 보면 강남 3구(강남구·서초구·송파구)의 비중이 10.9%를 차지한다. 서울 내에서의 판매량을 분석해 봤을 때는 비중이 31%까지 올라간다. ▷강남구 15.4% ▷서초구 9% ▷송파구 7.1% 순이다.

경기도에서 가장 많은 매출을 차지한 분당구도 강남3구와 유사한 수준의 매출 비중을 차지했다.

에비앙을 비롯해 오리온의 닥터유 제주용암수 등 경수가 소비자들에게 프리미엄 제품으로 각인된 것으로 분석된다.

오리온이 지난 2019년 출시한 닥터유 제주 용암수는 기존 국내 브랜드 생수와는 달리 경도가 센 ‘경수’에 속한다. 경도는 물의 세기를 나타낸다. 물의 1ℓ에 녹아있는 칼슘과 마그네슘을 기준으로 연수와 경수로 분류하며, 경도의 정도에 따라 연수(0-75), 적당한 경수(75-150), 경수(150-300), 강한 경수(300 이상)로 구분하고 있다.

닥터유 제주용암수는 물 속 칼슘, 마그네슘의 함량을 나타내는 수치인 경도가 200ppm이다.

국내 생수시장에선 수원지 61곳, 약 200여 개 제품들이 판매되고 있는데, 대부분의 생수들은 연수다. 대표적인 경수로는 수입 제품인 ‘에비앙’이 있다. 에비앙은 경도 306.6㎎/ℓ로 강한 경수에 속한다.

최근 풀무원도 미네랄 함량을 높인 프리미엄 해양심층수를 선보이며 경수 생수 판매를 시작했다. 풀무원의 프리미엄 해양심층수는 경도 100으로 적당한 경수에 속한다.

오리온 관계자는 “물을 마실 때 수원지, 브랜드 뿐만 아니라 영양성분까지 꼼꼼히 따지는 소비자가 많아지고 있다”며 “중국, 베트남, 러시아 등 해외시장에서도 프리미엄 제품으로 판매하고 있다”고 말했다. 신주희 기자