한국산 김이 베트남을 강타했다.

코트라(KOTRA)에 따르면 한국산 김이 베트남에서 건강식품으로 각광받으며 소비량이 증가하고 있다. 한국산 김은 현지에서 약 60%의 시장점유율을 차지하고 있다.

베트남은 한국 일본 태국 말레이시아 등지에서 김을 수입, 자국 소비자들에게 유통하고 있다. 베트남에선 마른김과 조미김 등 두 종류의 김이 유통되나, 인기를 모으는 것은 단연 조미김이다. 종류도 포장도 다양하나, 5g X 3팩 형태가 가장 일반적이다.

현지 대형마트에선 한국산 브랜드 김 제품을 심심치 않게 볼 수 있다. 한국산 브랜드 김 제품으로는 갓바위, 동원, 그린월드, 진풍식품, 샘표, 미역김, 자반 등이 있다.

코트라 관계자에 따르면 한국산 김은 브랜드보다는 '한국산' 전체로 인식되며 전반적으로 인기가 높다. 특히 건강에 대한 의식이 향상되고 있는 상황에서 한국 김은 건강식으로 인식되며 소비량이 늘고 있다. 코트라 측은 "베트남인들은 김을 김치 다음으로 한국의 건강식품으로 인식하고 있다"고 말했다.

한국산 김이 인기를 모으게 된 계기 역시 한류 열기 덕분이다. 한국 드라마 등이 인기를 모으며 대도시를 중심으로 한 한식당이 증가했고, 한국 김에 대한 인지도 역시 높아지고 있다. 하지만 한국 김의 신규 진출이 만만치는 않다. 현재 베트남 내 김 제품 수입유통업체는 과점 형태로, 소수의 업체들이 현지 시장 유통을 지배하고 있기 때문이다.

이동현 코트라 호치민무역관 조사관은 "이미 김 시장은 포화상태이며 현지 딜러들이 한국 업체들과 사업을 추진하고 있어 신규 업체 발굴 수요는 높지 않다"라며 "국내 기업이 베트남 김 시장에 진입하기 위해서 제품의 가격경쟁력, 제품 차별화, 현지 바이어와 파트너쉽 전략이 중요하다"고 강조했다. 또한 이 조사관은 "도시화가 진행되는 베트남도 온라인 쇼핑 수요가 늘고 있으나 대부분 현지 유통업자들은 오프라인 유통망에 초점을 맞추고 있다"라며 "신규 진출시 온라인 유통망을 활용해 틈새시장을 공략할 필요가 있다"고 조언했다.

고승희 기자/